Una marca debe ser el resultado del estudio exhaustivo de las cualidades y objetivos esenciales de su empresa, producto o servicio. Piense en una marca determinada, para qué sirve? Qué distingue una marca de otra? Porqué una marca crea diferencia y refleja valor? Porqué una marca determinada se “registra” en el consciente y subconsciente de un determinado público meta de manera casi indeleble? Los elementos esenciales que describen una marca pueden generarse de dos formas: a través de la presencia sostenida y continua de ese producto o empresa en un mercado determinado, a través de la imagen que esa marca genere en el público meta. Existen dos conceptos que debemos distinguir a la hora de entender cuáles son las cualidades de una marca: -El logotipo Es aquel que de manera textual describe el nombre de la marca, este puede ser un nombre común, un nombre inventado o la representación directa del bien o servicio comercializado, es el nombre de la marca. Debe ser simple, conciso y fácil de recordar. -El isotipo Es la representación gráfica de la marca y puede estar condensado o integrado en el logotipo. Un isotipo es un símbolo gráfico capaz de representar una idea simple o compleja de manera simple, así por ejemplo cuando usted requiere ir al baño en cualquier lugar público, la primera imagen que dirige su decisión es la imagen que usualmente se encuentra cerca del acceso a la facilidad la representación de un hombre o una mujer. Más que el texto que describe: hombres o mujeres, es la imagen gráfica la que más fácilmente define su decisión de que puerta utilizar. En este ejemplo la imagen que describe el baño es el isotipo y el texto es el logo que describe la finalidad de esa habitación. No obstante en muchos casos la imagen gráfica de éste ejemplo no cuenta con el texto descriptivo y aún así la mayoría de las personas definen gracias a esa imagen la descripción de esa facilidad. El isotipo define gráficamente el servicio y producto ofrecido, y en muchos casos describe detalladamente las cualidades de ese bien o servicio de una manera mucho más minuciosa que un nombre o texto detallado. En síntesis el isotipo de un logotipo ofrece mayor valor de posicionamiento que el texto de su marca en si. -Tenga cuidado a la hora de escoger su marca Es usual que un emprendedor determinado defina el nombre y concepto gráfico de su marca basado en aspectos románticos aleja dos de cualquier elemento capaz de describir detalladamente las cualidades y objetivos de su empresa, producto o servicio. En muchos otros casos se integra a la marca elementos gráficos disonantes respecto de la cualidades comerciales fundamentales de una marca. -Piense en su mercado meta Debe contemplar con estrictamente cual será su mercado meta y debe contar con vigencia paralela al plan estratégico de negocios de su organización. Es normal que se considere al logotipo como una marca, pero un logotipo nunca será la marca hasta tanto no se encuentre estrechamente ligado a los objetivos y cualidades que pretende mercadear -Contrate un profesional A la hora de desarrollar su plan estratégico corporativo o la imagen de un producto determinado, es importante considerar el presupuesto de una suma razonable para que un profesional experto realice la definición de su marca. Pero aún más importante que el presupuesto es la parcialidad que usted mismo se permita a la hora de elegir los diseños finales que le sean presentados Por Jorge A. Garita Tenorio/ Sales Manager SUSCRÍBASE A LA REVISTA PARA ESTAR INFORMADO DE EVENTOS, PREMIOS Y NOTICIAS PARA PYMES AQUI VEA MÁS NOTICIAS AQUI
