“Así soy yo y no me importa lo que piensen los demás” esta frase puede sonar muy auténtica y hasta valiente, pero en la práctica y en el mundo empresarial, deportivo, político o de la moda, equivale casi al suicidio. Y es que, “los demás” son los clientes que compran nuestros productos, los colaboradores que hablarán de nosotros y de nuestra empresa, los accionistas dispuestos a seguir invirtiendo, los admiradores que comprarán nuestras revistas o discos, los votantes que nos darán o retirarán su apoyo. Simple y sencillamente son los demás y la forma en que nos perciben lo que determinará nuestro éxito o fracaso. De ahí la importancia de cuidar el mensaje verbal y no verbal que día a día dirigimos a nuestro público objetivo. Nadie puede negar que la competencia empresarial crece más y más, y que la globalización ha hecho que nuestro competidor sea el mundo, por lo que empresarios y ejecutivos, tengan que estar a su nivel no sólo en preparación académica, sino que su buena conducta y apariencia física sean asociadas con eficiencia y éstas a su vez, se relacionen automáticamente con calidad, seriedad y poder. No se trata sólo de parecer sino también de ser, ése es el primer error que comenten muchas personalidades que están expuestas a la opinión pública o empresarios ejecutivos que tienen una posición cómoda en su medio laboral; en la medida en que su apariencia diga una cosa y su discurso diga otra, no podrán permanecer por mucho tiempo gozando de la simpatía, credibilidad o liderazgo dentro de los sectores en los que se desenvuelven. En el manejo de la Imagen Pública, el nombre, el estilo, el manejo del color, el diseño gráfico, la apariencia de los colaboradores de la empresa y la iluminación, son elementos que se deben cuidar para obtener un resultado exitoso. Para competir en el mundo moderno hay que ser creativo, atinado, prepararse cada vez mejor y rodearse de las herramientas que la Imagen Pública ofrece. Por ejemplo: • ¿Quién se encarga de decirle a Madonna cuándo ser rubia, morena o pelirroja o que convirtiera la ropa interior en exterior? • ¿Quién le había sugerido a Bill Clinton que tocara el saxofón en el programa de Arsenio Hall, hecho que despertó la simpatía y el voto de los ”babby boomers”? • ¿Quién hizo de André Agassi “l ́enfant terrible” del mundo del tenis en su época? Cito estos personajes Por: Irene Jara Ocampo Consultora en imagen pública.
